首先是柜臺(tái)的門(mén)檻問(wèn)題：

　　即廠家柜臺(tái)的配送政策，這是個(gè)最近幾年才出現(xiàn)的問(wèn)題，因?yàn)橹�前的廠家對(duì)形象沒(méi)要求，特別是護(hù)膚廠家，做形象柜的很少，所以經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，涉及到柜臺(tái)配送政策的就很少。而時(shí)過(guò)境遷，終端形象越來(lái)越被重視，柜臺(tái)的配送成了普遍問(wèn)題。這樣問(wèn)題就來(lái)了，只要是涉及到柜臺(tái)的配送，一般的經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)意見(jiàn)，會(huì)認(rèn)為太高。這也不怪他們，買(mǎi)家都希望能買(mǎi)到好而又便宜的東西，巴不得白送才好呢。面對(duì)廠家給到的柜臺(tái)配送政策，經(jīng)銷(xiāo)商提出異議，認(rèn)為很高，他們通常會(huì)說(shuō)，某某人家的品牌比你們知名度都大，才3000元就給，你們?cè)趺醋?000元呢？你要是真定3000元的柜臺(tái)政策，他會(huì)列舉出更低的。怎么來(lái)解決呢？

　　第一讓客戶(hù)明白，一分錢(qián)一分貨，這是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的道理，連人都不例外，月薪一萬(wàn)與月薪一千的員工能力肯定也是有差別的。柜臺(tái)政策配送高，自然有高的價(jià)值，因?yàn)槌杀靖呗铮�質(zhì)量與形象好嘛；

　　第二感覺(jué)是同樣的質(zhì)量與形象而別人的比你的政策門(mén)檻低，這是為什么？因?yàn)閷?duì)手是在低價(jià)傾銷(xiāo)，是不正常的，因?yàn)槌杀緮[在那里，為什么他們要這么低的價(jià)格出，很明顯，他們市場(chǎng)做的不好，做不好，只有賤賣(mài)了嘛，（寫(xiě)到這，不厚道的偷笑了，這樣說(shuō)有點(diǎn)那個(gè)，你懂得）

　　第三賤賣(mài)的同時(shí)，也就預(yù)示著，這個(gè)價(jià)是裸價(jià)了，不可能包含以后那么多的售后服務(wù)與保障了，因?yàn)槭袌?chǎng)做的不好，能不能做的下去都是個(gè)問(wèn)題，即使承諾再多也大多是空話而已。與這樣的廠家合作看似賺了便宜，以后會(huì)很難做，會(huì)吃大虧。

　　第四這種柜臺(tái)政策，沒(méi)有可比性，每家都可以根據(jù)自己的市場(chǎng)情況來(lái)定。為什么沒(méi)有可比性？因?yàn)橛泻芨叩�，有很低的，甚至柜臺(tái)有白送的，怎么比呢？所以我們一般的政策也就是中等，都是正常的。據(jù)筆者所知，有的彩妝廠家的柜臺(tái)的配送高達(dá)幾萬(wàn)才送一個(gè)前柜，而有很多的護(hù)膚品柜臺(tái)根本不需要什么客戶(hù)進(jìn)貨，對(duì)于大的經(jīng)銷(xiāo)商的終端比較好的位置，能進(jìn)場(chǎng)就不錯(cuò)了，還談什么柜臺(tái)政策呢，白送人家終端老板也要看品牌了，小牌子的柜臺(tái)白送人家還不一定要。這種情況你怎么來(lái)比，柜臺(tái)政策是高還是低？

　　第五從市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般柜臺(tái)政策偏高一點(diǎn)的都還做的不錯(cuò)，存活下來(lái)的很多，而很多廠家低門(mén)檻高配送的來(lái)所謂占領(lǐng)市場(chǎng)的，差不多都銷(xiāo)聲匿跡了。這里面也肯定有其中的道理，一味的比拼柜臺(tái)政策，占網(wǎng)點(diǎn)，并不是好策略，這樣的政策所選擇的網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商都是貪小利而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)意識(shí)的，很難把品牌做好，當(dāng)然我們不會(huì)選擇那么短視的經(jīng)銷(xiāo)商，相信您也不是這樣短視的。這句也算是戴高帽子，人戴上高帽子就樂(lè)，被“戴高樂(lè)”之后自然不好再爭(zhēng)執(zhí)了。

　　總之要讓客戶(hù)明白，你的柜臺(tái)政策并不高，而且這個(gè)柜臺(tái)政策不能太低，這個(gè)是物超所值，還包含了的服務(wù)等諸多無(wú)形價(jià)值。

　　電視廣告問(wèn)題：

　　在與經(jīng)銷(xiāo)商洽談的過(guò)程中，一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題就是被問(wèn)及廣告，這個(gè)廣告一般是指廠家的品牌有沒(méi)有投放電視廣告。打廣告的品牌越來(lái)越多，而客戶(hù)選擇也越來(lái)越多看重廣告，目的為了自己所經(jīng)銷(xiāo)的品牌好推，好賣(mài)。但彩妝的量比較少，真正打廣告的彩妝品牌還是比較少，那沒(méi)做電視廣告的品牌怎么應(yīng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的問(wèn)題呢。這就需要把目前化妝品特別是彩妝品牌的電視廣告給客戶(hù)分析，讓他們看清這里面的實(shí)質(zhì)。

　　現(xiàn)在說(shuō)到廣告，一般經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)知道，在化妝品行業(yè)把廣告分為品牌廣告和招商廣告。這兩類(lèi)也沒(méi)有什么明顯的分界線，但作為投放廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目的卻是非常明確的。

　　品牌廣告是指企業(yè)投放的廣告是為了影響消費(fèi)者，拉動(dòng)消費(fèi)，提升銷(xiāo)量。這一類(lèi)的廣告密度會(huì)比較大，周期會(huì)比較長(zhǎng)。

　　招商類(lèi)廣告做的廣告主要的目的是為了找到經(jīng)銷(xiāo)商，也把廣告當(dāng)做招商的一個(gè)資本和渠道。招商類(lèi)廣告一般做的密度不大，周期不長(zhǎng)，所以一般很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

　　品牌類(lèi)的廣告一般對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，是正面和良性的，與銷(xiāo)售成正比。因?yàn)閺V告越多，對(duì)于消費(fèi)者的拉動(dòng)越大，銷(xiāo)售額就大，所以經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨量就大，不是轉(zhuǎn)移庫(kù)存，確實(shí)是達(dá)成銷(xiāo)售。

　　招商類(lèi)的廣告對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，就值得警惕和注意了。因?yàn)轭l率低，周期短，品牌的知名度僅限在經(jīng)銷(xiāo)商的范圍，而沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生觸動(dòng)，所以在終端還形不成足夠的拉動(dòng)力，這時(shí)候銷(xiāo)售額僅僅是企業(yè)庫(kù)存做了轉(zhuǎn)移，沒(méi)有到達(dá)消費(fèi)者手里，所以是比較危險(xiǎn)的，如果銷(xiāo)售不暢，經(jīng)銷(xiāo)商手里的庫(kù)存不能變現(xiàn)，而廠家再置之不理，這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一場(chǎng)災(zāi)難。

　　而這并不是最可怕的，更可怕的是，有很多的企業(yè)是在用經(jīng)銷(xiāo)商的錢(qián)來(lái)做這類(lèi)的招商廣告，來(lái)投機(jī)。用你的錢(qián)打廣告來(lái)給你看，理直氣壯的讓你拿出更多的前來(lái)支持他做更大投入，任務(wù)不斷增加，回款越催越緊，你要問(wèn)為什么？答“我們投廣告了啊”。

　　用你的錢(qián)，做給你看，還要給你壓力，如果達(dá)不到廠家預(yù)期的回款目標(biāo)，那會(huì)連品牌也保不住，會(huì)隨時(shí)被換掉。這就是很多品牌代理商面臨的現(xiàn)狀。

　　如果清楚明白了這些，作為經(jīng)銷(xiāo)商，你還愿意選擇這樣的所謂廣告品牌嗎？沒(méi)有這些廣告，把這些費(fèi)用節(jié)省下來(lái)，支持終端服務(wù)不是更好嗎？相信一般經(jīng)銷(xiāo)商也能夠接受，而市場(chǎng)上也確實(shí)有很多的牌子，沒(méi)怎么打電視廣告，也照樣賣(mài)的很火，經(jīng)銷(xiāo)商也是知道的。

　　以上兩個(gè)是遇到的最常見(jiàn)的問(wèn)題，開(kāi)拓經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)程中的問(wèn)題當(dāng)然很多很多，筆者在以后的文章中再做后續(xù)分析。